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Narrativa para ser Líder de Cambio Social | Ashoka

Dentro del ecosistema del emprendimiento social, siempre ha sido importante desarrollar capacidades y generar aprendizajes sobre cómo podemos lograr el impacto social que queremos. Es tema de todos los días, que al enfrentarnos a una inmensa variedad de problemas sociales y ambientales actuales, también nos encontremos con una diversidad de actores que están involucrados de una u otra forma en dichas problemáticas.  

 

Como parte de las estrategias de comunicación para el emprendimiento social, una de las más importantes podría ser, la construcción de una narrativa adecuada para liderar asertivamente el cambio social. Aquí te compartimos algunos de los aspectos básicos para que, en conjunto con tu organización, desarrolles el marco narrativo que requieras, dependiendo la problemática en la que estás enfocado para solucionar:  

 

  • Principalmente y una vez identificado el problema, se requiere de una investigación profunda para generar un diagnóstico real de la situación, en el cual, se identifica a todos los actores involucrados (tomando en cuenta los valores morales que los caracterizan), se determina quienes son los principales responsables y se obtienen todo tipo de datos formales y no formales. Todo esto basado en un planeamiento de comunicación bien estructurado y enfocado en concentrar la mayor cantidad de datos posible.
  • Basado en el diagnóstico descrito anteriormente, continúas con la identificación de las oportunidades visibles y, es aquí, donde vas a definir los principales objetivos para tu narrativa, la cual, tiene que ser congruente con los valores identificados en los actores principales, ya que al querer generar impacto se busca utilizar esos valores a nuestro favor, en vez de querer modificarlos.
  • Después de lo anterior y basado en el marco narrativo encontrado, se desarrolla el mensaje de la manera más clara posible, utilizando el lenguaje más apropiado para conectar con el público al que quieres llegar y hacer un llamado a la acción.
  • Continuando con el planeamiento de comunicación, y una vez identificada la posible solución, se vuelve esencial involucrar a la comunidad para construir dicha solución, y teniendo claro todos los actores que intervienen, se busca que los responsables colaboren con la comunidad para resolver la problemática.

 

 

Recuerda que siempre puedes reforzar el mensaje con historias que se construyen y que muestran la relevancia del tema en la sociedad o en el ambiente. También es de vital importancia que durante el desarrollo de todo este planeamiento de comunicación se capacite, a todos los involucrados, en la narrativa que se esté generando.

 

Este modelo que se usa para construir una narrativa, puede también ser utilizado inversamente para entender otros marcos narrativos que se requieran.  

 

Colaboratoria es una organización que se dedica a reunir profesionales de la comunicación y líderes de diversos sectores para promover y lograr transformaciones positivas en nuestras comunidades.  Por medio de eventos presenciales y virtuales de distintos tipos, invitan a interactuar y socializar para lograr el intercambio de experiencias, herramientas y las últimas tendencias en comunicación estratégica, para impulsar el éxito y crecimiento de cada integrante en sus causas y proyectos de cambio social. Para  conocer más entra a https://www.colaboratoria.com/  

 

Escrito por Karim Reyna

 

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