While the leaders of most businesses and organizations start their marketing efforts by asking what their brand is, this is not always the right starting point. With the Claritas Branding process, we start with a more basic question - What is a brand?   We do this because it is not possible

Quizá la pregunta más importante que se debe hacer un emprendedor es cómo hacer para que el mundo conozca su producto. Es seguramente la pregunta más pertinente para toda empresa y sin duda lo es para cada marca que existe en el mundo. Sin embargo, muchas veces esta pregunta es

La popularidad de los productos orgánicos va en aumento y, que hoy en día haya más personas interesadas en consumirlos y sean más los lugares dónde están disponibles, va más allá de ser solo una moda. Los resultados sobre sus beneficios como cuidar el medio ambiente mediante sus prácticas sustentables

Hace muy pocos días comenzó una batalla dialéctica acerca de aquello que como ciudadanos podemos hacer para contrarrestar las acciones de Trump, sus malas formas y sus agresivas e ignorantes valentonadas. Y surgieron en el mundo una serie de boicots comerciales como por ejemplo el dirigido contra Uber al ser

Siempre buscamos pagar menos por las prendas de ropa que compramos, pero ¿será esta la mejor decisión? Un vestido largo amarillo para la playa que cuesta $299 pesos, una chamarra para invierno a sólo $599, zapatos tipo Oxford color café a $469, una camiseta con estampado que cuesta sólo $89,

¿Qué será que hace que el mundo de las redes sociales es mucho más divertido que el de los medios tradicionales? ¿Por qué será que cuando los memes y los virales llegan al mundo, llamemos, real, pierden totalmente su diversión? Quizá sea que aún en las redes sociales, todavía existe

Hasta hace unas semanas, nadie sabía que Rubí iba a cumplir 15 años ni que un pueblo llamado La Joya existía. Hace unas semanas, estábamos más preocupados por Trump, por el Buen fin, por la Feria del Inadem y otros eventos que consumían nuestros pensamientos. Estos se sumaban a las

La Real Academia de la Lengua Española define como tradición “a la costumbre conservada en un pueblo y que se transmite de generación en generación”. En México una de las tradiciones más importantes y que caracterizan la cultura Mexicana es el Día de muertos, en dónde se llevan a cabo

Se piensa comúnmente que la gente de marketing y publicidad es de avanzada o por lo menos de avanzada en comparación con los tomadores de decisiones de las empresas y las grandes corporaciones. Se piensa que es muchas veces gracias a ellos que vemos sorpresivas campañas publicitarias y gracias a ellos,

Ya desde hace unos cuantos años, la realidad aumentada era, valga la redundancia, una realidad. Aparecían apps de juegos o de otras áreas que aprovechaban la realidad aumentada para hacerse diferentes del resto. Recuerdo que no tiene mucho tiempo, un amigo desarrollo un app turístico con realidad aumentada para la

¿Cómo hacer para cambiar el mundo y dejar un legado más saludable a las siguientes generaciones? ¿Cómo lograr detener el cambio climático y cómo poder controlar todos los efectos nocivos que hemos creado? No existen fórmulas mágicas y no existen recetas que nos digan automáticamente qué hacer. No. No vino

Hoy es una buena oportunidad para hablar de la importancia que es medir y mapear los stakeholders (agentes de interés) de una actividad o una empresa. ¿Y por qué? Porque toda medición de impacto social y ambiental comienza por un mapeo de este tipo. Por lo tanto, toda estrategia de marketing

"Invertir en cosas que den frutos, que sean útiles y que realmente impacten", es el lema de casi todas las fundaciones, ONGs y organizaciones actúales. Curiosamente, este el giro que han hecho muchas después de pasar un periodo en las que todas estas organizaciones nacían siendo de filantropía pura y